Перед продвижением (аудит)

1. Добавление сайта в Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster.
2. Установка сервисов статистики: liveinternet, Яндекс.Метрика, Google analytics (все не обязательно).
3. Проверка на бан, АГС и другие фильтры поисковых систем.
4. Анализ индексации страниц (здесь же supplemental index гугла). Соотношение количества проиндексированных документов к реальному количеству страниц ресурса. Удаление дублей. Полезное – “Внутренние дубли страниц сайта: последствия, поиск, удаление“.
5. Употребление атрибута rel=”canonical” на главный документ для идентичных страниц (например, сортировка).
6. Наличие и полнота карты сайта (sitemap.xml).
7. Наличие и корректность robots.txt. Указание пути до карты сайта, директивы host (определение главного зеркала).
8. Проверка на наличие малоинформативных и малоконтентных страниц (например, галереи). Их запрет к индексации в robots.txt.
9. Проверка разделов ресурса, с которых можно ставить внешние ссылки (например, профили пользователей). Их запрет к индексации в robots.txt – защита от seo-спама.
10. Корректность обработки 404-ошибки.
11. Доступность ресурса только с www или только без www (301-редирект в помощь).
12. Анализ показателей ресурса: возраст домена, сайта, тиц, pagerank, наличие в авторитетных каталогах (Яндекс.каталог, DMOZ).
13. Проверка скорости работы сервера и загрузки сайта, варианты ускорения (оптимизация количества скриптов, изображений и так далее).
14. Оценка кода страниц. Удаление лишнего и избыточного кода. Здесь же качество верстки, по возможности валидность. Один h1 на документ (он же главный заголовок). Названия разделов и блоков на сайте оформлять классом, а не увеличением за счет тега h или шрифта. Основной контент как можно выше в коде.
15. Присвоение нужного региона в Яндекс.Вебмастере. Если регионов много, то “Продвижение сайта в разных регионах“.
16. Для магазинов и организаций наличие данных о компании на картах и адресах Яндекс, Google.
17. Страница с указанием наиболее полных контактов с компанией (“стационарные” номера приоритетнее сотовых). Сквозной номер телефона лучше текстом, а не картинкой.
18. Наличие на сайте черных методов оптимизации: скрытый текст, клоакинг, свалки ссылок и так далее.
19. Оценка качества контента: проверка на переспам, уникальность, качество, полезность, необходимость, конверсионность.
20. Наличие продвигаемых запросов в тексте страниц, их естественность употребления.
21. Анализ внешних ссылок со страниц проекта, удаление ненужных и добавление атрибута rel=”nofollow” (либо редиректа) для остальных (по возможности).
22. Анализ внутренних ссылок – их необходимость, разнообразность, расположение. Наличие больших сквозных элементов (по возможности их сокращение, удаление, либо запрет к индексации). Внутренние ссылки не закрывать атрибутом rel=”nofollow”. По возможности прописывать релевантный title для линков.
23. Стремление к правилу “С одной страницы не более 1 ссылки на другой внутренний документ”.
24. Оценка структуры ресурса. Какой уровень вложенности имеют продвигаемые страницы? Какой внутренний вес они получают?
25. Наличие ЧПУ. По возможности внедрение человеко-понятных URL. На заметку “Всегда ли обновление CMS, дизайна и ЧПУ положительно влияют на ранжирование?”.
26. Анализ тегов title, description. Они должны быть уникальны в пределах проекта, наиболее полно описывать страницу и иметь вхождения продвигаемых поисковых запросов. В теге title повторяющаяся часть не должна быть больше уникальной. Рекомендуемая длина тега тайтл – до 60-70 символов, description – 140-160.
27. Проверка сниппетов в поисковой выдаче по продвигаемым ключевым словам. Корректировка неудачных сниппетов.
28. Использование микроформатов.
29. Для интернет-магазинов использование YML-карты для Яндекса.
30. Наличие на проекте социальных кнопок: лайки, расшаривания.
31. Оценка ссылочной массы на ресурс. Ее количество, качество.
32. Фавикон.
33. Продажа сайтом ссылок. Какие, где и сколько?

Внутренняя оптимизация

Этот раздел предназначен для уточнения первого и для правил создания контента.

1. Структуризация контента: заголовки (h2-h4), нумерованные (маркированные) списки.
2. Разнообразие контента: текст, картинки, видео и так далее.
3. Уникальность контента. По максимуму интересности, полезности и релевантности.
4. Использование тегов strong, b, em там, где это необходимо для обращения внимания пользователя, а не поисковой системы.
5. Использование внутренней перелинковки.
6. Контекстная перелинковка полезная для пользователя. Ссылки ставятся на разные документы, используются различные анкоры (на 1 страницу ведут с других внутренних документов разные тексты ссылок).
7. Следить за отсутствием переоптимизации в текстах. Продвигаемые поисковые запросы используются в человеко-ориентированном виде (не “оптимизация сайта москва”, а “оптимизация сайта в Москве”).
8. Продвигаемое ключевое слово встречается в контенте документа минимум 1 раз, максимально – так, чтобы не было противоречий с читабельностью и 7-м пунктом.
9. Размер контента, количество пассажей, вхождений запросов не обязательно, но можно ориентироваться на среднее по ТОП 10 в продвигаемой поисковой системе. Помощь – бесплатный анализ в ссылочных агрегаторах.
10. Продвигаемая страница имеет текстовый контент (хотя бы 500-1000 символов).
11. Максимальное представление сайта в поисковой выдаче. Полезно — 10 способов улучшить свой сайт в SERP.
12. Поведенческие факторы ранжирования на уровне не ниже средних показателей по тематике (в помощь alexa и/или ресурсы с открытой статистикой liveinternet). Привлекательные сниппеты в поисковых системах.

Внешняя оптимизация

1. Плавное наращивание ссылочной массы — Графики и динамика роста ссылочной массы.
2. Для размещения ссылок необходимо выбирать наиболее качественные площадки. Полезно – “Как не купить ссылку с плохого сайта?” и “10 способов как сэкономить на покупке ссылок“.
3. Разнообразие ссылочной массы – 17 источников обратных ссылок. Тематические площадки, порталы, новостники, форумы, социальные сети и так далее.
4. По максимуму стремиться к естественной ссылочной массе. В анкоре-листе сайта преобладают естественные тексты анкоров (в виде URL ресурса, названия компании и так далее). Полезно – “Анкоры: виды, примеры, назначения” и “Околоссылочный текст и анкор-листы“.
5. По возможности релевантный title у обратной ссылки.
6. Организация конкурсов и информационных событий, как метод наращивания обратных линков.

Источник: http://sosnovskij.ru/seo-shpargalka/